La publicité, ça coûte cher. Pour que tout cet argent ne s'envole pas en fumée, vous devez vousassurer que vous messages publicitaires atteignent leur objectif. Comment? Voilà ce que vous apprendrez dans ce livre.

Utilisez des repères fiables :

• Maîtrisez les 4 conditions essentielles pour qu'une pub fonctionne.
• Appliquez la méthode FACE pour créer des campagnes efficaces et rentables
• Respectez les 7 critères pour créer un nom et un logo qui valent le coût.

Naviguez plus efficacement dans le monde de la pub :

• Apprenez à travailler avec les créatifs, et non à leur place.
• Faites la lumière sur 4 mythes tenaces qui ruinent vos communications.
• Découvrez pourquoi le pitch est une calammité, et le focus group, une pratique souvent nuisible à vos publicités.
• Sachez jusqu'où aller sur le plan éthique.

Jalonné de plus de 75 images publicitaires commentées, Pub 101 pour gens d'affaires vous aide à réaliser votre objectif : faire de votre budget publicitaire un investissement.